Toen ik vorig jaar begon aan het traject voor de nieuwe arbeidscampagne van Unicoz, wist ik een ding zeker: we gaan het dit keer echt anders doen. In een markt waar iedereen schreeuwt om personeel, red je het niet meer met een standaard ‘kom bij ons werken’-video. Het resultaat? Een uitgebreide campagne die momenteel overal in Zuid-Holland opduikt.
Van veilige paden naar een gewaagd concept
Het proces om tot de kern te komen was intensief. Tijdens het uitdenken en presenteren van de verschillende concepten was het mijn doel om Unicoz mee te nemen in een verhaal dat prikkelt. We zochten naar een manier om de kijker niet alleen te informeren, maar echt te raken en zelfs een beetje uit te dagen.
Uiteindelijk koos Unicoz voor het meest gewaagde idee: De Wissel.
De Wissel: leerlingen nemen de les over
In deze videoserie zie je leerlingen die de rollen omdraaien en de les volledig overnemen. Zoals je kunt raden, loopt dat natuurlijk volledig in de soep. Het is een simpel, maar krachtig concept dat de kijker direct activeert. Je voelt aan alles: hier moet worden ingegrepen.
De campagne laat op een ludieke manier zien dat vakmanschap en passie van een docent onmisbaar zijn.
De kracht van het kleine: Geluksmomenten
Naast de dynamiek van ‘De Wissel’ wilde ik ook de zachtere, menselijke kant van het vak belichten. Dit doen we met de serie Geluksmomenten. Hierin delen collega’s van Unicoz hun persoonlijke verhalen.
Soms lijken deze ervaringen klein of misschien zelfs onbenullig, maar juist in die simpele interacties met leerlingen maak je als docent vaak de grootste impact. Het zijn die momenten die het werk in het onderwijs zo waardevol maken. Deze verhalen vormen de emotionele tegenhanger van de actie in de andere video’s en laten zien waar het bij Unicoz echt om draait: de leerling en de docent.
Een hybride aanpak op alle kanalen
Om een maximaal bereik te genereren, heb ik een rijk pakket aan content ontwikkeld:
- 6 Campagnevideo’s: Drie locaties voor ‘De Wissel’ en drie voor de ‘Geluksmomenten’.
- Carousel-advertenties: Passende visuele content in beide stijlen voor een snelle interactie op social media.
- Brede distributie: De campagne draait op Facebook, Instagram, LinkedIn en via Google AdWords.
Ik heb deze strategie specifiek gericht op de regio Zuid-Holland om de juiste doelgroep op het juiste moment te bereiken.
Wil jij ook echt opvallen?
De reacties op de Unicoz-campagne zijn tot nu toe fantastisch. Het laat zien dat een gedurfd concept en een gedetailleerde uitwerking zichzelf altijd uitbetalen. Heb jij de video’s al voorbij zien komen op je tijdlijn?
Ik ben benieuwd of jouw organisatie ook klaar is voor een campagne die echt opvalt. Bij Melange Design help ik je graag om van een eerste wild idee een visueel spektakel te maken dat resultaat levert. Neem gerust contact met me op voor een kop koffie en een brainstormsessie.
Bekijk de campagnevideo’s
Meer weten over onze diensten?
Melange Design biedt professionele content creatie, waaronder fotografie, videografie en interviews. Bekijk ons portfolio of neem contact op.
